インフルエンサーマーケティング（influencer marketing）は、インフルエンサーが所有するSNSアカウントやブログなどのプラットフォームを活用し、商品やサービスを紹介することで、消費者に訴求する手法です。
インフルエンサーは、一般的に自身が得意とするテーマや分野で高い影響力を持っています。そのため、その分野に興味を持つフォロワーに向けて、商品やサービスを紹介することで、フォロワーからの信頼を得ることができます。このため、マーケティング手法として非常に有効であり、多くの企業が採用しています。
また、インフルエンサーマーケティングは、企業の認知度を高め、消費者の態度変容や行動変容を促すことができます。これは、インフルエンサーがフォロワーとのコミュニケーションを通じて、自身の経験や知識を共有し、商品やサービスに対する興味を引き出すことができるからです。このような影響力は、テレビCMや広告では難しいことです。
ただし、インフルエンサーマーケティングには課題もあります。インフルエンサーの影響力が大きすぎる場合、正当な情報や商品の推奨ではなく、広告目的であることをフォロワーに誤解されることがあるため、企業側が適切なプランニングや監視を行う必要があります。