ダイナミックプライシングとは、顧客の利用状況や価格競争状況などを考慮し、リアルタイムで価格を変更するマーケティング手法です。効果的な用い方としては、需要と供給のバランスをとることで価格効果を最大化することが挙げられます。例えば、旅行業界では航空券やホテルの料金を時間や期間に応じて変更することで、需要の多い時間帯には高く、需要の少ない時間帯には安く販売することができます。また、オンラインショッピングでは、顧客の購買履歴や検索履歴などを分析して、個別の顧客に最適な価格を提示することもできます。
関連するマーケティング用語
- デマンド・フォーキャスティング（demand forecasting）：市場需要の予測をするためのテクノロジー。
- デマンド・マネジメント（demand management）：需要と供給のバランスをとるためのマーケティング戦略。
- 価格・セグメンテーション（price segmentation）：顧客グループに応じて異なる価格を設定するマーケティング手法。
- オンライン・アクション・プライシング（online action pricing）：オンラインでの注文や購入アクションに応じて価格が変化するプライシングモデル。
- プロモーション・プライシング（promotion pricing）：期間限定のセールや割引などを行うプライシング戦略。