ブランディング（Brabding）とは、企業や製品、サービスなどを特定のイメージや価値観とともに市場に知らしめ、認知度を高め、顧客に強い印象を与えることを目的とするマーケティング手法です。ブランドは、顧客が特定の製品やサービスに対する信頼や期待値を形成することができます。
ブランディングの目的
- 顧客に強い印象を与えること：ブランディングによって、製品やサービスに対する顧客の印象を向上させることができます。
- 顧客の信頼を高めること：ブランディングによって、顧客の信頼を高めることができます。
- 競合他社との区別を図ること：ブランディングによって、競合他社との区別を図り、製品やサービスを特定することができます。
- 顧客の選択肢を絞り込むこと：ブランディングによって、顧客の選択肢を絞り込むことができます。
- 長期的な収益増加：ブランディングによって、顧客との信頼関係の構築や顧客の忠誠度の向上により、長期的な収益増加を図ることができます。
ブランディングは、ロゴやパッケージデザイン、商標、マーケティングキャンペーンなど、複数の要素を組み合わせて実行されます。また、ブランディングは、企業の哲学や価値観、顧客サービスなどを含めた多角的な価値を表現しています。
ブランディングとともに覚えておきたい用語
基礎レベル：
- ブランド (Brand): 企業や製品、サービスなどを代表する特定の言葉、シンボル、デザインなどを含む、その認知を固定化するもの。
- ブランドアイデンティティ (Brand Identity): ブランドの識別子であり、企業を代表する言葉、シンボル、デザイン、カラーなどを含むもの。
- ブランドイメージ (Brand Image): 消費者がブランドを結びつける印象。
中級レベル：
- ブランドポジショニング (Brand Positioning): 消費者にとってのブランドの地位や特定の目的を持っていること。
- ブランドエクイティ (Brand Equity): 消費者がブランドを持つ価値。
- ブランドアソシエーション (Brand Association): ブランドに関連付けられている評判、想像、印象など。
上級レベル：
- ブランドストラテジー (Brand Strategy): ブランドの成功に必要な長期的な計画。
- ブランドマネジメント (Brand Management): ブランドを適切に管理し、定着させること。
- ブランドアセット (Brand Asset): ブランドが持っている財産のこと。
- ブランドアウトリーチ (Brand Outreach): ブランドを外部に向けて発信すること。