PROCESS
制作プロセス
The content creation process that the AWORD is doing.
アワードのコンテンツ制作プロセス
コンテンツ制作では
プロセス管理が重要
顧客理解をより深めるために
アワードがコンテンツの制作において重視するのは、顧客理解です。顧客が求めているものを理解し、その本質からアプローチすることを大切に思っています。それは、ときとして表現方法などで衝突の起きることがあります。
しかし、私たちはそれをとてもいいことだと考えています。求めるものを求めるようにつくるのは、実は制作者にとってとてもラクであるからです。と同時に、そこに私たちの真の価値は存在しません。
衝突することによって、私たちには気づきがあり、さらに進化した提案をすることが可能だからです。
コンテンツテーマとペルソナ設定は稲妻のように
コンテンツテーマとペルソナ設定は、顧客理解によって導き出されます。コンテンツテーマは何を届けるか。そして、ペルソナ設定は誰に届けるか。テーマとペルソナが明確でないと、コンテンツの方向性がブレてしまいます。稲妻のように天から地上の一点に届くようなコンテンツが私たちの理想です。到達点は一点でも、周囲に拡散するようなイメージでコンテンツテーマとペルソナを設定します。そして、キーワードを設定するのです。
抽象的な思いを事象として、具体的なことをわかりやすく
ライティングの基本は、ターゲットにわかりやすく、伝えたいことを伝えることです。抽象的な考えは具体的に、複雑な事象はパーツごとにわけて、それぞれをひも解くように書くことが重要です。口語的でも文語的でも、それは変わりません。
文章をつくるときは、私たちは、次の基本三原則と文章作成の7原則を守るように努めています。
アワードライター基本三原則
「書けること、書くべきこと、書きたいこと」
- 「書けること」とは、適切な言葉と文法による作文能力を有すること
- 「書くべきこと」とは、依頼者の要望を受けとめて文章を作成すること
- 「書きたいこと」とは、依頼者の要望に提案の要素（独自目線）を加えた文章を作成すること
アワード文章作成【7原則】
- 全ての言葉の意味を理解した上で作文を行う
- 主語と述語は、明確に意識する
- 格助詞、係助詞は、作文中にチェックする（象は鼻が長いの理解）
- 修飾の語順を意識し、体言止めは乱用しない
- 読点は、修飾語が二つ以上あるとき、重文であるとき、語順が受け身であるときに用いる（原則）
- 整文（リライト）においては、いたずらに受動の変化で作文を行わない
- 作文の基本を抽象・事象の具象化とする
効果測定ではグーグルサーチコンソールと
アナリティクスを使用
webサイトの分析ツールは数多くあります。その中で私たちは原則的にキーワードプランナー、サーチコンソール、アナリティクスの3つを使用します。レポート作成では、目的に応じて、それぞれの項目を組み合わせたり、使い分けたりします。一つのツールをできる限り使いこなすことで、大きな変動の前触れになる小さな変動を捉えることができるからです。ただ、それら以外を全く使わないという意味ではありません。信頼性のあるツールによってもたらされる効果もあるからです。
AWORDのコンテンツパワー
一点突破！全面展開！ コンテンツ制作に自信があります
私たちは、たったひとつのコンテンツがそのサイト全体へのアクセスを引き上げることを知っています。
もちろん、優秀なコンテンツが重要であると同時に、サイトの全体の設計があって
高い効果が見込めることも知っています。私たちはライター・編集者の集団ですが、
SEO会社やWebマーケティング会社、広告代理店からの依頼だけでなく、自らメディアを持ち
検証してきた経験があるので、良質のコンテンツ制作に自信があるのです。
オウンドメディアの構築から短期的なコンテンツ強化まで、お気軽にお問い合わせください。
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